Handelsverband-Umfrage: Rathausplatz nur auf Platz 3, Schönbrunn liegt vorn

Der Weihnachtsmarkt beim Schloss Schönbrunn ist einer aktuellen Erhebung des Handelsverbands zufolge der beliebteste Adventmarkt Österreichs. Damit sichert er sich zum dritten Mal hintereinander den Spitzenplatz, während der Wiener Christkindlmarkt am Rathausplatz dahinter rangiert.

Wer hat das Ranking erstellt?

Die Auswertung stammt aus dem Consumer Check „So kauft Österreich“, den der Handelsverband am 10. November 2026 vorgestellt hat. Durchgeführt wurde die Studie vom Meinungsforschungsinstitut Reppublika Research & Analytics. Befragt wurden 1.007 Personen ab 18 Jahren über ein Onlinepanel; der Erhebungszeitraum lief vom 15. Oktober bis zum 2. November 2026.

Es handelt sich somit um eine repräsentative Meinungsumfrage und nicht um eine Zählung tatsächlicher Besucherzahlen. Konkrete Prozentwerte für die einzelnen Standorte weist der Verband in der Rangliste nicht aus.

Welche zehn Märkte liegen vorn?

• Wien, Weihnachtsmarkt Schloss Schönbrunn,
• Wien, Weihnachtsmarkt am Spittelberg,
• Wien, Christkindlmarkt am Rathausplatz,
• Salzburger Christkindlmarkt am Dom- und Residenzplatz,
• Wien, Weihnachtsmarkt Am Hof,
• Graz, Christkindlmarkt am Hauptplatz,
• Wien, K&K Weihnachtsmarkt Schloss Belvedere,
• Mariazeller Advent,
• Linzer Christkindlmarkt am Hauptplatz,
• Innsbruck, Christkindlmarkt Altstadt.
• Der Salzburger Markt schneidet nach Angaben des Handelsverbands als beliebtester Adventmarkt außerhalb der Bundeshauptstadt ab. Ebenso wurden der Grafenegger Advent, der Adventmarkt in der Altstadt Steyr, der Veldener Advent, die Welser Weihnachtswelt sowie die Märkte in Klagenfurt, Kitzbühel und Dornbirn häufig genannt.

Wie viele wollen überhaupt hin?

Der Befragung zufolge beabsichtigen 71 % der Österreicherinnen und Österreicher, heuer zumindest einen Adventmarkt zu besuchen. Besonders ausgeprägt ist das Interesse bei jüngeren Altersgruppen: In der Gen Z (18 bis 28 Jahre) liegt der Anteil bei 85 %, bei den Millennials bei 80 % und in der Gen X bei 67 %. Unter den Über-59-Jährigen planen 61 % einen Besuch.

Als Hauptmotiv nennen die künftigen Besucherinnen und Besucher die besondere Stimmung (76 %). Punsch oder Glühwein zu konsumieren sowie Freunde zu treffen geben jeweils rund die Hälfte der Befragten an. Bei den Einkäufen liegen Glühwein und Punsch (64 %) vorn, gefolgt von süßen Speisen wie Waffeln und herzhaften Snacks wie Ofenkartoffeln, die jeweils fast jeder Zweite nennt. Weihnachtsschmuck möchten 25 % kaufen, Spielzeug und Kunsthandwerk knapp jeder Fünfte.

Für 87 % spielt eine stimmungsvolle Beleuchtung auf Adventmärkten eine wichtige Rolle.

Was das für Händler und Städte bedeutet

Österreichweit kalkuliert der Handelsverband mit einem Gesamtumsatz von etwa 420 Millionen Euro auf den Advent- und Weihnachtsmärkten. Wirtschaftlich ziehen daraus vor allem Standbetreiber, heimische Produzenten, Kunsthandwerksbetriebe sowie die Gastronomie einen Nutzen.

Wann hat der Sieger geöffnet?

Laut den Angaben von Wien Tourismus findet der Weihnachtsmarkt Schloss Schönbrunn vom 6. November 2026 bis zum 6. Jänner 2027 statt. Regulär sind die Stände täglich von 10 bis 21 Uhr geöffnet. Am 24. Dezember endet der Betrieb bereits um 16 Uhr, vom 25. Dezember bis zum 6. Jänner gelten Öffnungszeiten von 10 bis 19 Uhr.

Vor Ort erwarten die Gäste mehr als 90 festlich geschmückte Hütten mit Kunsthandwerk und regionalen Spezialitäten. Für Familien stehen unter anderem eine Kinderbahn, ein Karussell, ein Riesenrad und eine Eisstockbahn bereit. Der Markt befindet sich in der Schönbrunner Schlossstraße in Wien. Wer seinen Besuch für einen bestimmten Tag plant, sollte die Zeiten vorab auf der offiziellen Website des Marktes prüfen, da kurzfristige Änderungen möglich sind.

Die Studie verdeutlicht zudem: Wer vor allem Atmosphäre, Punsch und gesellige Treffen mit Freunden sucht, ist nicht zwingend auf den Erstplatzierten angewiesen. Auch die Ränge zwei bis zehn stehen für äußerst beliebte Alternativen, deren genaue Öffnungstermine direkt bei den jeweiligen Veranstaltern abrufbar sind.